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                                    報告:全面提升品牌競爭力成為房企發展的重要內容

                                    報告:全面提升品牌競爭力成為房企發展的重要內容
                                    2022-11-05 15:29:56 來源:新華網

                                    日前,中國房地產業協會聯合上海易居房地產研究院發布《2022房地產企業品牌價值測評研究報告》顯示,強化品牌策略,完善品牌體系建設,全面提升品牌競爭力成為房地產企業發展的重要內容。

                                    報告:全面提升品牌競爭力成為房企發展的重要內容

                                    品牌在消費者購房行為中起著重大的影響。報告顯示,2022年,在消費者對房企品牌重視程度方面,選擇非常重要的達62.34%,較2021年上升2.51個百分點。選擇重要的占比35.89%,較2021年上升1.11個百分點。選擇一般的占比1.24%,不太重要的占比0.42%,很不重要的占比為0.11%,這幾項均小于2021年的占比??傮w看來,房企品牌成為消費者購房行為中越來越重要的考量因素。

                                    從消費者是否愿意支付溢價的調研結果來看,對于品牌房企,消費者可接受的品牌溢價空間也和房企的品牌競爭力相契合,多數消費者愿意為具有良好品牌的房企付出溢價??傮w表明,消費者消費意愿更加理性。

                                    消費者對于住房的需求近年來也發生了較大的轉變??傮w上來看,消費者從買房只看地段和配套的剛需時代,逐步開始關心物業、小區環境等多種因素。說明除了產品屬性外,房地產的服務屬性越來越與消費者的居住體驗相關。另外,交付力已經成為房企積極承擔社會責任,展現企業實力,樹立品牌形象的關鍵憑證。房企是否能夠提前或按時,保質保量的完成項目交付直接影響企業的品牌形象。

                                    標簽: 品牌競爭力 房企

                                    (責任編輯:news10)
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